La crise en quelques mots
Stéphane B.
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Le marketing peut sauver le monde... Quelle est votre brand utility ? - Brieuc Saffré
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Symbole d'un système en fin de route et de la société de consommation à outrance, le marketing est régulièrement l'objet de nombreuses critiques. Pourtant en revenant aux sources de cette discipline, le marketing, sous l'impulsion de chaque consommateur ou professionnel, peut lancer une nouvelle dynamique bénéfique et utile pour permettre à l'Humanité de relever les défis environnementaux, sociaux, économiques qu'elle va devoir affronter.
8.90 €
- Licence : Creative Commons by-nc (version )
- ISBN : 978-2-35209-521-7
- Catégorie : Économie/Finances
- 88 pages
- Date de publication : 17/02/2012
- Format : 149x210mm
- Intérieur : Noir et blanc, papier recyclé
Présentation du livre
Ce livre s’adresse à tous ceux qui évoluent dans le marketing ou qui ont la responsabilité d’une marque, autrement dit, à ce jour, tout le monde. En effet, Internet a considérablement changé la société dans laquelle nous vivons. Sans vraiment nous en rendre compte, nous évoluons désormais dans un village globalisé où chacun est devenu à la fois marque et média.
La dynamique de réseau, les moyens mis à disposition de tous et la diffusion instantannée de l’information ont changé nos vies. Dans le même temps, notre monde doit affronter des crises sociales, environnementales, humanitaires, économiques sans précédent.
Les Etats et leurs fonctionnements se trouvent dépassés pour résoudre ces problèmes. La plupart des entreprises continuent d’abuser de la publicité, de vieilles recettes et d’objectifs court-termistes. D’un autre côté, les individus de ce village se retrouvent tous en mesure d’apporter leur potentielle contribution pour changer le cours de l’Histoire : leur Brand Utility.
L'AUTEUR
Diplômé de l'ESSCA en 2008, j'ai travaillé en Australie et en France dans plusieurs agences en tant que consultant puis responsable marketing.
Je suis passionné de marketing et de publicité depuis mon plus jeune âge. Néanmoins, je suis convaincu qu'Internet change nos sociétés tous les jours mais que la grande majorité des marques et de leurs responsables n'ont pas réalisé le changement comme...